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白酒輪番漲價(jià)被批評 發(fā)改委官員約談龍頭企業(yè)

川南在線2010—2019南方都市報(bào)  發(fā)布時(shí)間:2011-04-12

白酒輪番漲價(jià)被批評 發(fā)改委官員約談龍頭企業(yè)(圖1)

南都漫畫:陳婷

  “該漲的,已經(jīng)漲了,不該漲的,也漲不成。近日國家發(fā)改委叫停白酒漲價(jià),更多是政府表明的一種姿態(tài),長遠(yuǎn)看中高端白酒不屬老百姓生活必需品,價(jià)格依然會在市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)下穩(wěn)步提升。”國內(nèi)白酒資深營銷專家鐵犁告訴南都記者。上周國家發(fā)改委點(diǎn)名批評國內(nèi)白酒頻頻漲價(jià),沒有大局意識,而五糧液馬上回應(yīng)不會漲價(jià),將做好龍頭示范作用。此舉,一度令外界認(rèn)為國內(nèi)白酒將結(jié)束過去一年的追漲行情,面臨價(jià)格的分水嶺。

  白酒連漲與成本無關(guān)

  成本變化不大,但價(jià)格輪番上漲,是這次發(fā)改委批評白酒業(yè)價(jià)格亂象的主要原因。國內(nèi)白酒漲價(jià)之風(fēng)從去年中開始盛行,最初是高端白酒茅臺經(jīng)銷商不顧茅臺酒廠對53度飛天茅臺每瓶730元的銷售限價(jià),一路提高終端銷售價(jià),當(dāng)年9月茅臺飛天接近1000元,春節(jié)更漲至1300-1500元。白酒之王茅臺的漲價(jià)無疑為二三線品牌白酒留出了漲價(jià)空間,去年中起國內(nèi)白酒漲價(jià)此起彼伏,而漲價(jià)的行情更史無前例地從去年淡季一直延續(xù)到今年淡季。剛剛過去的3月份,原本是春節(jié)后淡季的開始,但該月仍集中發(fā)布了多家白酒公司的提價(jià)公告。3月19日起,古越龍山(600059.SH )將白酒產(chǎn)品再提價(jià)約7%;古井貢酒(000596.SZ)從3月21日起將旗下產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)3%-25%;3月30日,山西汾酒(600809.SH )發(fā)布公告稱,對30年青花汾酒系列產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)20%左右;對40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列產(chǎn)品售價(jià)分別上調(diào)10%。

  一企業(yè)一個(gè)月內(nèi)三度提價(jià)的情況也出現(xiàn)過。去年10月1日,古越龍山公告稱,上調(diào)八年陳以上高檔黃酒產(chǎn)品的出廠價(jià),提價(jià)幅度平均為10%;8天后宣布上調(diào)2000年~2009年手工原酒的出廠價(jià),提價(jià)幅度為11%~17%;10月26日起再次上調(diào)太雕壇裝酒產(chǎn)品的價(jià)格,提價(jià)幅度約為12%;太雕瓶裝酒上調(diào)約6%。而在10月之前,古越龍山已經(jīng)完成了兩次調(diào)價(jià)。

  原材料價(jià)格上漲這是白酒企業(yè)漲價(jià)眾口一詞的原因。然而,原材料成本的上漲果真是此番白酒漲價(jià)的主要因素?記者調(diào)查獲悉,在白酒成本構(gòu)成中,糧食和包裝物是白酒兩大成本,分別占據(jù)20%和45%左右,而人工成本、燃料動力及制造等費(fèi)用在15%。雖然近半年來白酒成本有所提高,然而事實(shí)上白酒行業(yè)越來越高的毛利率,也是公開的秘密。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,全國白酒行業(yè)銷售收入從2007-2011年保持12%的增速,行業(yè)利潤保持25%左右的上升速度。5年之間高端白酒價(jià)格上漲了3 .4倍,10個(gè)頂尖企業(yè)的利潤率達(dá)280%以上。中投顧問食品研究員周思然也坦言,“雖然白酒各項(xiàng)構(gòu)成成本價(jià)格均出現(xiàn)一定的上漲,但總體而言,其上漲幅度仍處于合理的漲幅范圍內(nèi),企業(yè)可通過節(jié)能減耗等方式進(jìn)行內(nèi)部消化?!?/P>

  白酒限價(jià)意在中低端

  由于白酒一直不屬于百姓生活必需品,價(jià)格管理部門也一直未將其納入關(guān)注范圍,發(fā)改委價(jià)格司對白酒價(jià)格的首次官方態(tài)度在行內(nèi)引起較大反響。白酒巨頭們紛紛表態(tài):洋河股份董秘叢學(xué)年接受記者采訪時(shí)承認(rèn),當(dāng)?shù)匕拙菩袠I(yè)協(xié)會受發(fā)改委委托已經(jīng)與洋河做了溝通。“盡管公司各項(xiàng)運(yùn)營成本都在上升,但是會積極響應(yīng)國家政策,通過強(qiáng)化內(nèi)部管理,將降低成本的任務(wù)分解到公司的各個(gè)部門,依靠自身的努力消化價(jià)格成本上升的壓力?!倍轿鞣诰啤?SPAN onmouseover='ShowInfo(this,"600779", "1", "-1",event);'>水井坊董秘張宗俊、古井貢酒方面也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。其中,五糧液也回應(yīng)不會漲價(jià),將做好龍頭示范作用。一時(shí)間,白酒的漲勢似乎立馬得到遏制。

  “該漲的,已經(jīng)漲了,不該漲的,也漲不成。”國內(nèi)白酒資深營銷專家鐵犁告訴南都記者。鐵犁指出事實(shí)上,這次通報(bào)對大部分高端白酒并無影響,此前大部分高端白酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了漲價(jià),這次將主要遏制二三線白酒的漲價(jià)步伐,有利于中低端白酒的價(jià)格穩(wěn)定,而高端白酒的漲勢依然存在?!皣鴥?nèi)中高端白酒,銷售的渠道并不依靠商超,其專賣店、定制和成熟經(jīng)銷商等渠道占其銷售的大部分,而除商超外,政府可以實(shí)施價(jià)格管制的方法并不多?!辫F犁稱,茅臺去年對飛天茅臺限價(jià)730元,今年初又限價(jià)1099元,但是都難以落實(shí),說明對于一個(gè)純市場經(jīng)濟(jì)化的產(chǎn)品,限價(jià)注定是不成功的?!爸袊拙频募卸确浅5?,無法關(guān)注全面的價(jià)格調(diào)控。即使龍頭企業(yè)只有幾個(gè),但白酒價(jià)格自主機(jī)制已經(jīng)形成多年,最近國家發(fā)改委對白酒漲價(jià)的表態(tài),也難以對中高價(jià)白酒產(chǎn)生作用?!睂τ谖寮Z液表態(tài)不會漲價(jià),鐵犁稱,五糧液一直想將終端價(jià)提高到880元,跟隨茅臺漲價(jià)的步伐,但是事實(shí)上市場銷售并不買賬,因此短期擱置漲價(jià)計(jì)劃也是一種策略。

  白酒奢侈品化何去何從

  10日,在貴州省拍賣公司舉辦的“首屆陳年茅臺酒專場拍賣會”上,一瓶“精裝漢帝茅臺酒”以890萬元成交,刷新了茅臺酒拍賣成交價(jià)格的歷史紀(jì)錄。據(jù)貴州省拍賣公司負(fù)責(zé)人介紹,共有102個(gè)標(biāo)別的113瓶陳年茅臺酒參加此次拍賣,成交率為91%,總成交價(jià)值達(dá)1223.3萬元。號稱“酒王”的“精裝漢帝茅臺酒”存世量只有10瓶,此次拍賣的是其中一瓶,產(chǎn)于1992年,盛裝的酒盒包裝上龍口內(nèi)含的金珠屬純金制造。起拍價(jià)為260萬元,最終以890萬元成交。

  中國酒王茅臺意欲打造白酒奢侈品王國,這是其真實(shí)的想法,而在茅臺往超高端邁進(jìn)的時(shí)候,卻引發(fā)了白酒業(yè)一片追漲的亂局。中國傳統(tǒng)白酒業(yè)奢侈品之路應(yīng)該如何走?

  “從文化生命力上,中國幾千年歷史的白酒與國外知名洋酒一樣系出名門,白酒價(jià)格曾經(jīng)一度低迷,即使茅臺價(jià)格也僅是同期千元軒尼詩、馬爹利、人頭馬價(jià)格的幾分之一。從去年茅臺一路漲價(jià),現(xiàn)時(shí)1300-1500元左右的價(jià)格才與洋酒奢侈品入門價(jià)持平。相較動輒幾千幾萬元的高檔洋酒,中國白酒的價(jià)格并不算高?!眹鴥?nèi)多年從事白酒經(jīng)銷商的張璋告訴南都記者。不過,張璋承認(rèn)白酒企業(yè)目前普遍面臨定位不清,產(chǎn)品同質(zhì)化的問題,如年份酒、高級定制從茅臺開始后,家家都在做。而對品牌形象的塑造也較多停留在大篇幅的平面及電視媒體廣告上?!把缶频钠放菩麄鞲嘧⒅卮騽尤诵模鐚Τ晒β吠旧系牡檬?、事業(yè)的堅(jiān)持,又或合作伙伴之間鼓舞與相互喝彩,通過一些重大公益活動的參與,洋酒形成的奢侈品形象是立體生動的。洋酒每年都在春節(jié)前后集中有5%-10%的提價(jià),以保持產(chǎn)品價(jià)格上行,但是洋酒品牌很重視對渠道的控制,不會令價(jià)格有過山車的行情,這對品牌形象也是有好處的?!?/P>

  國內(nèi)白酒巨頭年報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一覽

  貴州茅臺

  2010年,公司共生產(chǎn)茅臺酒及系列產(chǎn)品32611.75噸,同比增長11.42%;實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1163328.37萬元,同比增長20.30%;營業(yè)利潤716090.62萬元,同比增長17.86%;實(shí)現(xiàn)凈利潤505119.42萬元,同比增長17.13%。

  瀘州老窖

  2010年,公司實(shí)現(xiàn)銷售收入537087.18萬元,同比增長22.89%,圓滿完成了年初董事會提出的實(shí)現(xiàn)含稅銷售收入58億元的目標(biāo);實(shí)現(xiàn)利潤總額291894.37萬元,同比增長35.65%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司所有者的凈利潤220,524.40萬元,同比增長31.79%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤220,414 .34萬元,較去年同期增長31.56%。

  ● 五糧液

  2010年銷售五糧液系列酒比上年同期增長23.67%;實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入155 .41億元,同比增長39.64%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤43.95億元,比上年同期增長35.46%。

  ● 古越龍山

  2010年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入107923.33萬元,較上年同期增長45.73%;利潤總額15871.45萬元,凈利潤12431.23萬元,分別比去年同期增長57.24%、62.51%。公司全年實(shí)現(xiàn)酒類銷售收入105411.72萬元,比去年同期增長44.90%。

  ● 汾酒

  2010年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入301662.50萬元,較上年同期增長40.74%;利潤總額86676.82萬元,凈利潤49449.03萬元,分別比去年同期增長30.73%、39.30%。

  ● 洋河股份

  2010年實(shí)現(xiàn)凈利潤22.05億元,同比增長75.86%,營業(yè)收入76.19億元,同比增長90.38%。(完)伍靜妍 官昌旭

編輯:馬慶娟


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